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內銷競爭和國內外玩具企業(yè)發(fā)展狀況分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-6-2
- 【搜索關鍵詞】：玩具 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網訊：
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當前玩具傳統(tǒng)消費市場歐美仍未恢復元氣，中國玩具企業(yè)受出口壓力紛紛轉向內銷，中國玩具市場被迅速“激活”，但隨之而來的則是越來越激烈的競爭。國內外玩具巨頭正在上演“龍虎斗”。
2010-2015年后危機時代吉他行業(yè)發(fā)展形勢分析及投 金融危機已經發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉。盡管發(fā)達2010-2015年后危機時代金飾行業(yè)發(fā)展形勢分析及投 金融危機已經發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉。盡管發(fā)達2010-2015年后危機時代結婚戒指行業(yè)發(fā)展形勢分析 金融危機已經發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉。盡管發(fā)達2010-2015年后危機時代飾品行業(yè)發(fā)展形勢分析及投 金融危機已經發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉。盡管發(fā)達5月初，全球最大玩具及嬰幼兒用品零售商之一的“反斗城”在杭州新增一家店，進入中國3年來已開了 17家店。
5月28日，迪士尼一站式主題購物區(qū)在廣州開業(yè)，總面積達到1000平方米，涵蓋5000多種時尚商品，包括兒童玩具、時尚服裝配飾等多個大品類。至今，迪士尼已在中國各大百貨商店和大賣場中開設5000多個品牌獨立門店和零售專柜。迪士尼消費品部及家庭娛樂部門高級副總裁兼董事總經理韓剛(Guenther Hake)表示，中國這個龐大的新興市場潛力巨大。
就在同一天，廣州首個新型少兒主題商城“寶貝城”與繽果動漫機構合作，將在1萬多平方米的“寶貝城”里建立一個大型動漫體驗館，以此拉動兒童對玩具、服裝等的消費。
面對國內外眾多玩具商同行發(fā)力爭奪中國市場，中國首家在A股上市的玩具企業(yè)奧飛動漫文化股份有限公司(002292.SZ，下稱“奧飛”)也不甘示弱，希望通過新推出的動畫片帶動今年玩具銷售的增長。
奧飛董事長蔡東青接受采訪時表示，有競爭是好事，大家可以一起將中國玩具市場的蛋糕做大。鑒于今年內銷情況不錯，以及公司采取一些措施不斷完善玩具+動漫的運營模式，可扭轉一季度的不利局面，情況從第二季度開始已不斷好轉。
被業(yè)內看好的奧飛，一季度實現收入1.5億元，同比下降21%；實現凈利潤0.24億元，同比下降29%，凈利率為16.5%，同比下降1.9個百分點。蔡東青指出，除了行業(yè)競爭加劇外，與企業(yè)缺少強勢新片上映有關。
奧飛的《閃電沖線》動畫片從2008年10月播出，帶動閃電沖線遙控車的熱銷勢頭持續(xù)到去年上半年，該產品在2008年全年和2009年上半年分別實現0.52億元和1.3億元的銷售收入；同時去年公司在各電視臺播出《戰(zhàn)龍四驅車》，也帶動該類玩具在去年上半年實現1.25億元的銷售收入。而今年一季度則缺少這樣的新片上映。
蔡東青表示，隨著今年《機甲獸神》、《果寶特攻》兩部動畫片的上映，以及下半年還將推出的《火力少年王3》，公司今年至少有3部新動畫片播出并促進動漫玩具的銷售，預計全年整體收入將會有20%~30%的增長。
“在以動漫帶動玩具銷售模式上，我們有熟悉本土文化等優(yōu)勢，不懼怕與國外玩具巨頭同臺競爭�！辈號|青說。
而融入創(chuàng)意的動漫玩具目前是國內最熱銷的玩具類別之一，東莞銀輝玩具有限公司中國區(qū)總經理蔡奇生表示，盡管沒有搭上動漫玩具這列快車，但通過不斷自主研發(fā)設計新產品，今年在內銷市場上也有不錯的成績，該企業(yè)核心技術電子玩具產品飛碟就有很好的銷路。
國內另一兒童消費品公司好孩子則從品牌下工夫，并以設計創(chuàng)新支撐品牌發(fā)展，今年來在內銷上繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。
因原材料和勞動力成本不斷上漲，玩具企業(yè)普遍面臨一定的成本壓力。好孩子負責內銷市場的沈經理告訴記者，部分產品已漲價。蔡東青也表示正在關注中，假如原材料價格繼續(xù)上漲，奧飛不排除上調玩具價格的可能性。多家玩具企業(yè)皆表示，目前國內消費者可以接受新產品的漲價。
廣東創(chuàng)意經濟研究會會長張耀輝表示，現在中國兒童消費占到整個家庭支出的30%，其中玩具市場消費快速增長，預計今年增長40%左右，中國兒童用品市場銷售額今年有望突破1000億元。不過，與迪士尼等巨頭產業(yè)鏈經營相比，國內玩具企業(yè)尚存在一定差距，這一方面需要國家出臺相關政策扶持國內兒童創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，另一方面也需要企業(yè)本身積極自主創(chuàng)新。
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- ·2010-2015年后危機時代結婚戒指行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資效益預測報告
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